Apple the Tyranny of Cool

Apple’ın Kültürel Hegemonyası

Karşı kültürü simgeleyen marka Apple, kültürel normları ve trendleri belirleyen bir dev haline geldi. Başarı hikayesinin temelinde, kendilerini ana akım güce karşı olduklarını ilan edip ana akım gücü pejmürde gösterip, böylece tüketicileri havalı olmalarıyla fethetme şeklindeki dahiyane pazarlama taktiği yatar. Steve Jobs'un 5 Ekim'deki ölümü, bu filmin kalbinde yer alan Apple paradoksuna dramatik bir örneğini sağladı. Tarihte ilk kez bir girişimci insanlığın velinimeti olarak alkışlandı ve yası tutuldu, ticari başarıları bir deha eseri olarak övüldü. "Asi marka" imajını devasa ticari kazançlarla birleştiren bu büyüleyici yetenek, hem Mac'in hem de modern insanın evrenini ve onun belirsizliklerini inceleyen bu belgesel araştırmanın konusu olacak. Küçük bir bilgisayar şirketi olarak başlangıcından günümüzün çok uluslu şirketi oluşuna kadar markanın tarihini takip eden film, Apple'ın estetik seçimleri, duygusal pazarlaması ve tartışılmaz teknolojik ustalığı sayesinde pazardan nasıl dev bir ısırık aldığını gösteriyor.